oão Marcos Rios, nascido em Guaxupé, Minas Gerais, sempre esteve imerso no mundo da pecuária, mas sua visão empreendedora o levou a explorar um nicho promissor: a saúde para pets. Criado em uma família dedicada à pecuária, João após suas experiências internacionais durante a faculdade abriram seus olhos para o potencial inexplorado do mercado pet no Brasil.
“Desde muito novo, eu comercializava frango, gado, comprava animais em leilão e, na faculdade, tive a oportunidade de trabalhar com esse setor em países mais desenvolvidos” João Marcos Rios – Fundador.
Observando o avanço do varejo e da indústria pet, com gigantes como Petz e Cobasi, João percebeu que a área de serviços ainda era fragmentada e imatura. Motivado por essa lacuna, ele decidiu redirecionar sua carreira, abandonando os grandes animais para se concentrar no mercado pet.
Em 2020, em meio ao aumento da adoção de animais durante a pandemia, João se uniu ao veterinário Alan Mora para fundar o VFP, um hospital de tratamento intensivo para pets, no interior de São Paulo. Com unidades já operando em Ribeirão Preto e Araraquara, e novas em construção em São José dos Campos e Uberlândia, o VFP busca se consolidar como o “Einstein dos pets”, referência ao renomado hospital de São Paulo.
A estratégia de expansão do VFP é ambiciosa. A empresa está em busca de R$ 120 milhões em uma nova rodada de captação para financiar seu crescimento. Apostando em um modelo de franquias, onde 49% do negócio é do franqueado, o VFP prioriza locais com demanda identificada por parceiros. Novas unidades estão planejadas para Franca e uma segunda em Uberlândia.
O VFP se diferencia por oferecer tratamentos complexos e atendimento emergencial em um modelo B2B2C, permitindo que veterinários realizem procedimentos com o suporte de uma equipe especializada. A tecnologia também é um pilar, com prontuários acessíveis em tempo real por meio de uma plataforma digital.
Apesar de ser um negócio de capital intensivo, o VFP tem se financiado por meio de franquias e investimentos externos, incluindo a participação de um investidor-anjo do sul de Minas Gerais. Este investidor, com raízes na cafeicultura, vê no VFP um dos poucos negócios em estágio inicial em seu portfólio, que inclui empreendimentos imobiliários e uma corretora de café.
Embora a expansão por franquias seja o foco, os sócios do VFP também estão recomprando participações para manter um equilíbrio entre franquias e lojas próprias. A meta é não perder o ritmo de crescimento em um mercado que tem crescido a dois dígitos anualmente desde a pandemia, com o setor pet movimentando R$ 70 bilhões no último ano.
Com essa estratégia, o VFP está bem posicionado para se tornar uma referência nacional em saúde para pets.
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